Fattori SEO impattanti nel 2022? Wordpress Vs JAMstack

By Eleonora Boretti

In questo articolo parlerò chiaramente in primo luogo di SEO. Ciononostante non sarà la SEO la protagonista di questa "battaglia" bensì un paragone che ancora in Italia non si fa molto:

Wordpress Vs JAMstack

Lo so, esistono molti CMS oltre a Wordpress, ma Wordpress è uno dei più famosi e longevi quindi quello giusto, a mio modestissimo parere, per essere paragonato al JAMstack che in realtà non è proprio un CMS.

Wordpress è in circolazione da quasi 20 anni e ha un'eccellente reputazione per essere facile da usare e facile da navigare anche per i principianti.

Infatti, in realtà, per quanto essendo sviluppatori siano possibili molte più customizzazioni, non è affatto necessario essere sviluppatori per mettere su un sito Wordpress… certo dipende che sito!

Gli sviluppatori più esperti sanno di avere molte altre opzioni oltre a WordPress, molte delle quali superano di gran lunga le sue capacità. Il più delle volte, queste alternative possono migliorare la SEO, aumentare la sicurezza e consentire l'uso di innumerevoli altri strumenti che WordPress semplicemente non può offrire.

Una delle alternative a WordPress è JAMstack

Vale la pena metterli a confronto per determinare qual è meglio nella gestione della SEO.

Io non sono una sviluppatrice e quindi non mi dilungherò più di tanto su questo aspetto, anche perché dire una castroneria è un attimo. Mi occupo di SEO però, e come consulente SEO, anche se tante cose non le so realizzare, vedo molto bene la differenza tra un prodotto e l’altro, e oggi non starò qui a parlare di cose che non conosco. Ma cercherò di rispondere a una domanda molto precisa:

Per la SEO è meglio il JAMstack o Wordpress?

Vediamo una rapida panoramica in questa fittizia lotta che oggi ho deciso di trasformare in parole: JAMstack vs. Wordpress

Ci sono alcune differenze fondamentali da capire prima di esplorare l'influenza che Jamstack e WordPress hanno sulla SEO.

Prima di tutto, c’è sapere che Jamstack non è un sistema di gestione dei contenuti (CMS).

  • JAMstack è un modello di architettura che si basa maggiormente sul lato client rispetto al server back-end per rendere il sito più veloce, più sicuro e più facile da scalare, massimizzando così la produttività. Ma prima di creare un sito Web, dovrai associarlo a un CMS senza testa (più comunemente Headless CMS) o a un generatore di siti statici.

Su Wordpress invece si trovano già tantissime informazioni anche in italiano, ma facciamo una breve panoramica giusto per avere una base di partenza.

  • WordPress è un CMS scritto principalmente in script PHP. È iniziato come editor di blog, ma è diventato abbastanza sofisticato da supportare alcuni siti di e-commerce, siti vetrina e forum.

Torniamo però sul nostro Focus, la SEO e vediamo quali sono alcuni dei fattori principali per la SEO nel 2022.

Fattori SEO che contano di più nel 2022

La SEO è cambiata enormemente negli ultimi due decenni. Non è più accettabile riempire una pagina di parole chiave e aspettarsi buoni risultati: gli algoritmi dei motori di ricerca sono diventati molto più sofisticati di così e, di conseguenza, anche le strategie SEO devono evolversi.

Ecco alcuni esempi dei fattori SEO che contano di più oggi, tralasciando quelli tradizionali e, per ora intramontabili.

Indicatori di esperienza della pagina

Gli indicatori di esperienza della pagina sono una serie di segnali che tracciano l'esperienza degli utenti di un sito Web e interagiscono con esso al di là delle informazioni che fornisce. Questi indicatori aiutano i motori di ricerca a garantire che gli utenti ottengano il massimo dalla loro esperienza web.

Gli indicatori di esperienza della pagina hanno iniziato a influenzare le classifiche di Google nel maggio 2021 e da allora sono diventati uno dei fattori SEO più importanti per esperti di marketing e sviluppatori web. Alcuni degli indicatori di esperienza della pagina più importanti sono:

  • Design ottimizzati per dispositivi mobili che si caricano e funzionano bene sui dispositivi mobili.Design ottimizzati per dispositivi mobili che si caricano e funzionano bene sui dispositivi mobili.

  • HTTPS che crittografa le informazioni per rendere i siti più sicuri.

Questi fattori si possono vedere all'interno della Google Search Console.

Segnali Web essenziali (Core Web Vitals)

Già impattanti sui posizionamenti dal 2018 vediamo quali sono nel dettaglio i segnali Web essenziali.

  • LCP : Rendering dell'elemento di contenuto più elevato, che è una metrica che misura la velocità di caricamento percepita.

  • FID : First Interaction Latency è una metrica che misura la reattività del caricamento. (Si assicura che la prima voce venga visualizzata in meno di 100 millisecondi).

  • CLS : Cumulative Layout Changes è una metrica che misura la stabilità visiva. Fai in modo che lo spostamento cumulativo del design abbia un punteggio inferiore a 0,1 ed evita gli interstitial invadenti (come i popup non necessari) che rendono i contenuti difficili da leggere.

Questi sono dati che si possono reperire attraverso diversi tool online, il prescelto da Google è al momento PageSpeed Insights.

Prestazioni e velocità della pagina

Secondo uno studio di Google, il 53% dei visitatori del Web mobile lascia un sito se la pagina non viene caricata entro tre secondi. Le pagine che caricano in meno di cinque secondi hanno il 25% in più di visualizzazioni degli annunci, il 70% in più di durata della sessione e il 35% in meno di frequenza di rimbalzo. Con questo in mente, è chiaro perché le prestazioni e la velocità della pagina stanno diventando sempre più importanti per l'algoritmo di Google.

Sebbene Google non dica esattamente quanto le prestazioni e la velocità della pagina influenzino le classifiche, è lecito ritenere che più veloce sarà sempre migliore. Anche perché la velocità va a impattare fortemente sul crawl budget, fatto che non andrà ad analizzare in questo articolo ma che detto in due parole significa che "Google spende dei soldi per scannerizzare il tuo sito se ci mette meno tempo è più felice, perché anche Google, come tutti, è felice di risparmiare.

Tasso di coinvolgimento

Un'altra parte importante dell'esperienza web di un utente che influenza la SEO è il tasso di coinvolgimento. Questa è la frase usata per descrivere le azioni che gli utenti intraprendono su un sito web. Il tasso di coinvolgimento aiuta a indicare ai motori di ricerca se un sito web serve o meno a uno scopo utile.

Alcuni dei fattori più importanti sono:

  • Tempo di permanenza: il tempo che un utente trascorre guardando un sito dopo aver cliccato un risultato in SERP.

  • Visualizzazioni di pagina: numero di volte in cui il sito è stato visitato.

  • Frequenza di rimbalzo: percentuale di utenti che visitano un sito e poi lo abbandonano.

  • Percentuale di clic: la percentuale di utenti che fanno clic su un collegamento in una pagina, un'e-mail o un annuncio.

Dati studiabili all'interno di Google Analytics.

Fattori SEO tradizionali che sono ancora importanti

Naturalmente, mentre Google e altri motori di ricerca si sono evoluti in modo significativo, gli algoritmi dei motori di ricerca non hanno abbandonato tutti i tradizionali fattori SEO.

Ecco quelli che per ora restano ancorati alla SEO nonostante il passaggio del tempo.

  • Parole chiave e frasi chiave

  • Link in entrata

  • Mappe del sito (sia xml che html)

  • Struttura dei link interni

  • Architettura del sito ...

... E tanti altri … ma non è questo il punto di questo articolo!

Dopo aver visto quali e quanti sono i fattori di ranking legati in primo luogo alle performance di un sito torniamo a valutare, da questo punto di vista, le differenze sostanziali tra Wordpress e Jamstack.

Panoramica SEO con WordPress

Molti sviluppatori di siti Web trovano che questo CMS funzioni bene per la SEO di base.

Tuttavia, la massimizzazione dell’ottimizzazione dipende spesso dalla conoscenza dei plugin. La community di WordPress ha creato un vasto ecosistema di plugin, ma è fondamentale sapere quali funzionano bene.

WordPress è anche molto conveniente perché è uno strumento di pubblicazione e sviluppo all-in-one. Conoscendo il PHP, si può aggiungere e modificare il codice per personalizzare il sito. Si può anche utilizzare l'analisi integrata per monitorare le prestazioni. Se si nota che alcune pagine non funzionano come previsto, possono essere esaminate per cercare ulteriori opportunità di ottimizzazione.

Detto questo, la velocità di caricamento e la sicurezza sono i maggiori problemi con questa particolare piattaforma. Le pagine di WordPress possono essere caricate rapidamente, ma tutta la formattazione, il testo, i collegamenti e le immagini devono essere controllati a più riprese per assicurarsi che funzionino perfettamente. Un disguido può danneggiare il posizionamento di una pagina.

Per quanto riguarda la sicurezza si può abilitare chiaramente il protocollo HTTPS, ma purtroppo è stato scoperto che nonostante l’uso dell’HTTPS (che è indubbiamente di aiuto) persistono diversi problemi di accessi non autorizzati, ruoli utente non definiti nonché malware e molto altro. Indubbiamente l’HTTPS può aiutare molto ma non risolve tutti questi problemi.

Panoramica SEO con Jamstack

Il più grande vantaggio del Jamstack per la SEO è che le sue pagine statiche si caricano molto rapidamente perché pre-elabora tutti gli elementi prima di caricare il DOM.

In altre parole si genera un markup che rappresenta una vista prima che sia necessario. Questo alleggerisce enormemente il lavoro dei server, che non devono rispondere ogni volta a una chiamata.

Questo dà un vantaggio immediato rispetto ai concorrenti che utilizzano WordPress.

Supponendo che tutti gli altri fattori SEO siano uguali, il tuo sito funzionerà meglio grazie alla sua maggiore velocità.

Jamstack eccelle anche nella sicurezza perché non si basa su una connessione diretta tra frontend e backend. Praticamente tutto si svolge sul lato client anziché sul server, offrendo agli aggressori informatici meno punti di attacco. Ciò rende molto più difficile per l'hacker medio rubare dati da un sito.

Come tutte le tecnologie, anche Jamstack ha i suoi svantaggi. Ad esempio, le pagine non visualizzano le anteprime molto rapidamente, il che infastidirà alcuni utenti e potrebbe anche avere un impatto negativo sulla SEO. Fortunatamente, i rapidi tempi di caricamento di Jamstack possono aiutare a compensare questo svantaggio.

C'è anche la questione della scelta di un CMS headless che enfatizzi l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Jamstack fornisce un modo scalabile e sicuro per creare pagine Web, ma non funge da sistema di gestione dei contenuti.

É infatti necessario scegliere un buon CMS, e i migliori headeless CMS hanno dei costi molto elevati.

In conclusione, cosa è meglio per la SEO nel 2022?

Come spesso avviene non esiste una risposta universalmente corretta ma, volendo rispondere alla semplice domanda iniziale, quindi se, considerati i fattori di ranking per la SEO che hanno sempre più rilevanza dal 2018 in poi è meglio WordPress o JAMstack, la mia personale opinione è che vince il JAMstack …. come si suol dire “a mani basse”, però il JAMstack , in due parole, può avere dei costi decisamente più alti, oltre al fatto che, ancora, in Italia, non ha la fama che merita.